Caso de éxito
Seguros para mascotas: de la dependencia en Ads al liderazgo orgánico y una migración impecable
01 — El reto
Testear el mercado B2C y reducir la dependencia publicitaria
Una empresa líder en consultoría de riesgos y gestión de seguros (B2B) decidió dar el salto al mercado B2C ofreciendo seguros para perros y gatos a través de un primer dominio genérico. Para testear el mercado, la compañía había invertido un gran presupuesto en campañas de pago (Ads).
El desafío era doble:
- Establecer un posicionamiento orgánico estable que redujera esa dependencia publicitaria.
- Preparar una estructura técnica impecable antes de migrar todo ese negocio a la URL definitiva de su marca principal.
02 — La estrategia
Reestructuración, intención de búsqueda y precisión técnica
Desarrollamos una estrategia SEO e Inbound en tres fases críticas para convertir el tráfico en un activo propio de la marca:
Optimización Técnica y CRO (Páginas transaccionales)
Nos encontramos con una web pesada basada en un constructor visual. Implementamos soluciones híbridas para mejorar el rendimiento, rediseñamos la jerarquía del menú y creamos nuevas páginas transaccionales alineadas exactamente con las intenciones de búsqueda de los tutores de mascotas, optimizando además la experiencia de usuario (UX) y los formularios de captación.
Arquitectura de Contenidos (Páginas informativas)
Definimos una nueva taxonomía, recategorizamos entradas y creamos landings distribuidoras y una nueva home para el blog. Implementamos un calendario editorial para cubrir temáticas con alto potencial de búsqueda, mejorando el enlazado interno (interlinking) y añadiendo llamadas a la acción para fomentar la venta cruzada.
Migración sin pérdida de tráfico
Preparamos el terreno modificando slugs, implementando redirecciones exactas y asegurando que el paso del dominio genérico al dominio corporativo definitivo no supusiera ninguna pérdida de visibilidad para el negocio.
03 — Los resultados
Multiplicar las palabras clave y dominar las SERPs
La migración fue un éxito absoluto: el nuevo dominio heredó sin problemas todo el trabajo previo y el vertical de seguros para mascotas logró superar la visibilidad online de competidores que llevaban años de recorrido en el sector.
El crecimiento de los KPIs orgánicos fue contundente:
+9500
Nuevas palabras clave posicionadas en los rankings.
+110
Nuevas palabras clave puramente transaccionales (incluyendo la palabra «seguro») captando demanda.
+1630
Palabras clave totales que mejoraron sus posiciones.
Ahorro masivo
En Coste de Adquisición.
El volumen de tráfico orgánico conseguido habría supuesto una inversión inmensa si la compañía hubiera tenido que pagarlo mes a mes en campañas de PPC.
La voz del cliente
«¡Ojalá os hubiéramos conocido años antes!» — Empresa de seguros para animales.
🚀 Proyecto desarrollado por el equipo actual de PetGrowth dentro del ecosistema Disruptivos. Los resultados que presentamos forman parte de nuestra trayectoria acumulada y consolidan la base de conocimiento sobre la que hoy trabajamos.
¿Tu marca está preparada para dar ese salto o sigues peleando por el mismo hueso que los demás?
Sabemos lo que mueve a tus clientes. Y lo que frena tu crecimiento.
Cuéntanos tu caso y descubre todo lo que tu negocio puede conseguir con la estrategia adecuada.
